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年初歲末，有很多企業(yè)在推出各種主題不同的大型促銷活動。主題促銷成為了新的話題！
主題促銷是企業(yè)品牌樹立、產品實現銷售的助力器，那么主題促銷活動應該如何推廣，在推廣的過程中應該注意什么問題呢？
年初歲末，很多企業(yè)推出了形式不同的促銷活動。但是，跟往年不同的是，企業(yè)除了針對旺季推出系列終端促銷外，還有部分企業(yè)在推出各種主題不同的大型促銷活動。主題促銷成為了新的話題！
主題促銷與普通促銷活動最大的不同是，不僅關心產品銷量，還要兼顧產品品牌。從市場上我們可以看到，有些企業(yè)主題促銷活動創(chuàng)意還不錯，但遺憾的是與其品牌
定位毫無相干。還有一些主題促銷活動，要么主題不明確，要么主題過多，從而失去焦點�？梢哉f，主題促銷是企業(yè)品牌樹立、產品實現銷售的助力器，那么主題促銷活動應該如何推廣，在推廣的過程中應該注意什么問題呢？我們精選了幾個經典的主題促銷活動案例，并且邀請了對主題促銷進行深度研究的業(yè)內人士發(fā)表了觀點，希望能給讀者以借鑒和參考，也希望企業(yè)的主題促銷活動會更有力，更有效！ 三種類型主題促銷案例回放
【白酒案例】山莊老酒虎躍2010“百萬金虎齊賀歲”
“虎躍2010”是山莊老酒在年底推出的一項大型主題促銷活動，該活動設置了五個等級的獎項：特等獎是價值1000元的純金金虎一個，一等獎是價值100元的手機充值卡一張，二等獎是價值50元的手機充值卡一張，三等獎是價值20元的手機充值卡一張，四等獎是虎躍2010紙抽一盒。
正如盛初營銷咨詢公司項目總監(jiān)孫逸群所說，這是盛初為山莊量身打造的大型主題促銷活動。2010年，是山莊從區(qū)域強勢品牌向全國領先品牌跨越的第一步，也是山莊企業(yè)發(fā)展的關鍵一年，是基本完成省內布局并向省外進行戰(zhàn)略布署的一年。所以，隨著“虎躍2010”為主題的大型主題促銷展開，活動在在立體性、連貫性、整體性、傳播性層面進行了全面把控，希望為“山莊”品牌注入無盡的活力。
該活動的三大特點：
1．活動的范圍廣，不只在石家莊市開展，同時在全省展開。
2．活動時間跨度大，是跨年度的主題促銷活動。
3．參與活動的產品多，主要是三大系列產品：一是定位為“領袖級貴賓酒”的皇家窖藏系列，一是定位為“高品質歡慶酒”的紅色山莊系列，一是以“中國老酒之源”定位的山莊老酒系列。
【黃酒案例】九阡酒：“水族密釀，健康養(yǎng)生”
在2010年元旦及春節(jié)即將到來之際，由香港天等國際商業(yè)聯合會集團有限公司注資，與貴州九阡酒有限責任公司聯袂打造的九阡金尊及系列產品，聯合推出了“水族密釀，健康養(yǎng)生”為主題的大型促銷活動。
九阡酒以“水族密釀，健康養(yǎng)生”為主題，鎖定目標群體群體。九阡金尊在原有水族密釀技術的基礎上，提升九阡酒的品質，使其保健養(yǎng)生的傳統得以更進一步提升和鞏固。本次活動參與對象為代理商、經銷商，主要是為他們提供一個品牌宣傳、樹立品牌、推進營銷的平臺和機會，以年會座談品鑒會為主要形式，組織代理商、經銷商及企業(yè)（機構、組織）集團年會，通過品牌體驗、溝通交流，實現三方的信息傳遞與溝通。九阡品牌的主題營銷活動不是選擇降價促銷等營銷模式，而是選擇以“水族密釀，健康養(yǎng)生”為主題的品牌主題營銷，目的是樹立九阡的長遠品牌態(tài)勢，營造良好的品牌形象氛圍。
【渠道案例】名酒坊：“玫瑰人生 亮麗登臺”
在眾多酒類流通渠道中，名酒坊把自己定位為“中國酒類營銷渠道的領先者”，其不但擁有傳統的餐飲、賣場等渠道，還創(chuàng)建了名酒坊連鎖店、倉儲營銷中心、網絡銷售中心、團購直銷中心、目錄銷售中心等立體化的營銷渠道。名酒坊不僅在渠道模式上進行創(chuàng)新，而且根據渠道模式在年底全面推出了主題促銷活動“玫瑰人生，亮麗登臺”。
該活動在開展的過程中，針對不同細分市場開展名酒沙龍、節(jié)慶品酒會進行公關推廣，不斷傳播、提升和強化著名酒坊的品牌理念。其中以“玫瑰人生、亮麗登臺”為主題的桃紅酒沙龍上，企業(yè)專門從法國邀請講師為大家專題講解了桃紅酒的知識，并親自示范挑選了4款桃紅酒給與會者品嘗，對桃紅酒這個葡萄酒家族中的特殊品類的推廣起到了極大的推動作用，“酒如玫瑰、玫瑰如人”的主題貫穿在整個活動之中，對桃紅酒的目標消費人群-- 知性又感性的小資“玫瑰”女人極盡渲染之能事。這樣的主題營銷活動，其吸引力當然是不言而喻。